Kannabisiðnaðurinn hefur tekist að fanga athygli frumbyggjanna, en langtímavöxtur og almenn samþykki krefjast stefnubreytingar í átt að frumkvöðla meirihluta.
Til að ná þessu verður iðnaðurinn að endurmeta hvernig marijúana er markaðssett, hvernig neytendur eru menntaðir og hvernig vöruvali er miðlað.
Fyrir marga neytendur er áfengi kunnuglegt og-vel skilið efni – þeir þekkja áhrif þess, hvernig á að skammta það og hvernig á að samþætta það inn í félagslegar og persónulegar aðstæður.
Kannabis er þó enn framandi landslag fyrir marga, sem leiðir til hik eða forðast.
Til að byggja andlega brú á milli áfengis og marijúana verða vörumerki að setja kannabis í skilmála sem hljóma vel hjá áfengisneytendum og hjálpa þeim að þýða núverandi þekkingu sína yfir í illgresiupplifunina.
Margir eru virkir að leita að valkostum en áfengi og kannabis ætti að vera hagkvæmur valkostur.
Stofnöfn ein og sér eiga ekki hljómgrunn hjá flestum nýliðum.
Þó að kunnáttumenn gætu leitað að Purple Kush eða Sour Diesel, þá er hinn almenni neytandi að leita að lausnum fyrir sérstakar þarfir - eins og slökun, svefnhjálp, streitulosun eða skapandi örvun.
Innsæi flokkunarkerfi byggt á áhrifum, styrkleika og kannabínóíðhlutföllum getur gert marijúana aðgengilegra.
Skýr kannabismerking á einföldu,-neytendavænu tungumáli eykur sjálfstraust.
Í stað þess að yfirgnæfa viðskiptavini með flóknum prósentum og hugtökum ættu vörumerki að einbeita sér að því að veita nægar vísindalegar upplýsingar til að auðvelda upplýstar ákvarðanir án þess að skapa óþarfa rugling.
Tvíræðni er ekki góð sölustefna.
Hvers vegna stöðluð nálgun myndi virka
Ein stærsta hindrunin fyrir hugsanlega neytendur marijúana er ótti við ofneyslu, sem oft stafar af neikvæðri reynslu.
Ólíkt áfengi, sem notar ABV (alkóhól miðað við rúmmál) til að hjálpa neytendum að meta neyslu, skortir marijúana alhliða samskiptakerfi.
Hugsanleg lausn er stigskipt THC-styrkleikaflokkun svipað og ABV kerfi áfengis.
Með því að tilgreina skammtinn skýrt – eins og að taka fram að 23% THC, 1-gram forrúlla inniheldur 230 milligrömm af THC – geta vörumerki hjálpað neytendum að forðast flóknar umbreytingar.
Stöðluð virknimerking myndi hjálpa einstaklingum að stjórna neyslu sinni á ábyrgan hátt út frá æskilegri reynslu og þolmörkum.
Áfengisiðnaðurinn hefur lengi notið góðs af staðlaðri nálgun við þjónustu-stærðarvitund.
Þó ofneysla sé enn til staðar, veita ABV og -veitingarstærðarreglur ramma fyrir ábyrga drykkju.
Marijúanaiðnaðurinn ætti að taka upp „THC á skammt“ líkan til að skapa skýran viðmiðunarpunkt fyrir bæði kaupendur og neytendur.
Þegar neytendur skilja neyslu sína er líklegra að þeim líði vel með að samþætta marijúana í lífsstíl sinn, sem leiðir til meiri almennrar viðurkenningar.
Handverks- og úrvalshreyfingin í bjór, brennivíni og kaffi frá 1980 til 2000 býður upp á dýrmæta innsýn í kannabis.
Handverksbjór ögraði fjölda-markaðsbjór með því að leggja áherslu á gæði, litla-lotuframleiðslu og einstaka bragðtegundir.
Marijúana vörumerki geta beitt þessu með því að varpa ljósi á terpensnið, kannabínóíðjafnvægi og handverksræktunaraðferðir.
Uppgangur hágæða-lítils-brennivíns sýndi fram á hvernig aukahlutur ýtir undir áhuga neytenda.
Kannabisvörumerki geta endurtekið þetta með því að bjóða upp á takmarkaðar-vörur og terroir-knúnar tegundir.
Að sama skapi hafa vörur eins og kombucha og aðlögunarvaldandi drykkir skapað sér sess í heilsu og vellíðan með góðum árangri.
Málið fyrir örskömmtun, vellíðan-miðað tungumál
Kannabis getur fylgt í kjölfarið með því að tileinka sér örskömmtun og -miðaðar samsetningar til að laða að heilsu-meðvitaða neytendur.
Til að komast lengra en snemma ættleiða verður marijúanaiðnaðurinn að útrýma hindrunum vegna flókinnar, ruglings og ósamræmis í samskiptum.
Staðlað-styrktaramma myndi gera neytendum kleift að taka upplýstar ákvarðanir. Vellíðan-miðað tungumál mun gera kannabis aðgengilegra.
Handverks- og úrvalsaðferðir myndu lyfta marijúana upp í trausta almenna vöru.
Með því að einbeita sér að skýrleika, gæðum og valdeflingu neytenda hefur kannabis tilhneigingu til að verða jafn óaðfinnanlega samþætt daglegu lífi og kaffi, handverksbjór og heilsubætandi fæðubótarefni.
Hins vegar veltur árangur á því að gera það að velkominni og auðskiljanlegri upplifun fyrir næstu bylgju upplýstra neytenda.
